(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月26日消息，抖音商城年貨節(jié)招商大會(huì)于今日16時(shí)正式召開，面向商家解讀2026年貨節(jié)的核心玩法、扶持政策及類目布局策略。此次大促聚焦“價(jià)格力”與“全域聯(lián)動(dòng)”，通過平臺(tái)規(guī)則優(yōu)化和資源傾斜，助力商家搶占春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)。
核心玩法：強(qiáng)化價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，平臺(tái)推出“立減折扣”和“一件直降”作為主要優(yōu)惠機(jī)制。商家在自主設(shè)定商品報(bào)名價(jià)后，若選擇“立減折扣”，需承擔(dān)15%及以上的折扣讓利；選擇“一件直降”則直接以報(bào)名價(jià)生效，簡(jiǎn)化計(jì)算流程。成功報(bào)名任一玩法的商品可疊加平臺(tái)出資的“消費(fèi)券”，進(jìn)一步放大價(jià)格優(yōu)勢(shì)，并有機(jī)會(huì)獲得流量扶持及大促專屬曝光資源。此外，平臺(tái)支持“渠道品”設(shè)置，允許同一商品在不同場(chǎng)景（如貨架、直播）差異化配置價(jià)格與詳情，同時(shí)累計(jì)銷量評(píng)價(jià)，降低運(yùn)營(yíng)成本。
多場(chǎng)景覆蓋與專項(xiàng)扶持
內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)聯(lián)動(dòng)：整合直播、短視頻、搜索、商城等場(chǎng)景，頭部達(dá)人可參與“超值天團(tuán)”直播間獲取流量激勵(lì)，中小商家則可通過“萬店鉅惠”等活動(dòng)獲得曝光支持。貨架場(chǎng)推出“商品卡免傭”政策，符合要求的店鋪可減免傭金，并搭配流量資源傾斜。
垂直類目與新興玩法：針對(duì)玩具、家居、車?yán)遄拥绕奉愒O(shè)立“品類日”活動(dòng)，服飾、美妝類目可參與“早春上新”。平臺(tái)同步升級(jí)“搜索運(yùn)營(yíng)”功能，提供熱詞推薦與診斷工具，幫助商家優(yōu)化搜索轉(zhuǎn)化路徑。
物流與合規(guī)保障：春節(jié)期間平臺(tái)將放寬物流時(shí)效要求，對(duì)及時(shí)發(fā)貨商家實(shí)施“物流分只漲不跌”保護(hù)政策，降低運(yùn)營(yíng)壓力。
報(bào)名與合規(guī)要求
商家需通過抖店后臺(tái)“營(yíng)銷活動(dòng)”入口報(bào)名，價(jià)格校驗(yàn)期為2025年11月15日至12月31日，要求報(bào)名價(jià)不高于歷史標(biāo)價(jià)及普惠券后價(jià)。部分類目（如數(shù)碼、家電）需鎖定庫(kù)存，其余類目可靈活調(diào)整。
此次年貨節(jié)通過規(guī)則細(xì)化與資源整合，旨在提升商家經(jīng)營(yíng)確定性，應(yīng)對(duì)春節(jié)消費(fèi)高峰。
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